Lidiar con la creciente competencia de TikTok, la empresa matriz de Facebook Meta Platforms Inc. informó su primera disminución de ingresos y proporcionó un pronóstico desalentador para la publicidad digital.
Las acciones de Meta han caído en aproximadamente un 50 % este año, lo que pone de manifiesto la ansiedad de los inversores sobre la sostenibilidad del principal negocio de publicidad online de la empresa. El precio promedio por anuncio de Meta disminuyó un 14% durante el trimestre, lo que refleja la deslucida demanda de publicidad. Según la empresa, el precio medio por anuncio aumentó un 47 % con respecto al año anterior.
La compañía anunció ingresos trimestrales de $ 28.8 mil millones, menos de los $ 28.9 mil millones que Wall Street anticipó y más del 1% menos que el año anterior. Después de que se anunciaran los hallazgos, Las acciones de Meta cayeron más del 4% pero cerró más del 6% más alto.
Los metaresultados preocupantes son un continuación de una tendencia que los rivales Snap y Twitter comenzaron la semana pasada. Los ejecutivos de ambas empresas culparon a la recesión económica mundial ya los problemas con las plataformas móviles en la industria de la publicidad en Internet por su decepcionante desempeño en el segundo trimestre.
Según meta, la base de usuarios activos diarios de Facebook aumentó a 1.97 millones desde 1.96 millones tres meses antes. El aumento confundió a los analistas de FactSet, quien pronosticó una disminución de usuarios.
El empresa informada una ganancia neta de $ 6.7 mil millones para el segundo trimestre. Por tercer trimestre consecutivo, el resultado final de Meta disminuyó. Meta no ha visto este tipo de caída desde el cuarto trimestre de 2012.
Director de Operaciones de Meta Sheryl Sandberg declaró en junio que dejaría la empresa después de 14 años, y este informe de ganancias sería el último. ella notó que la empresa está cambiando su negocio para mejorar la orientación de los anuncios con productos como anuncios de clic para enviar mensajes, que abren un chat con una empresa cada vez que un usuario hace clic en el anuncio.
La compañía ha comenzado a cambiar su enfoque hacia los anuncios dirigidos, en parte debido a cambios recientes en el sistema operativo del iPhone: la función Transparencia de seguimiento de aplicaciones de Apple Inc., lanzada con iOS 14.5 el año pasado. La actualización permite a los usuarios la opción de evitar que los desarrolladores de aplicaciones accedan a su ID de dispositivo, que se utiliza para orientar y evaluar anuncios en línea.
La característica provocada Predicciones de febrero de una fuerte caída en los ingresos de Meta a la luz de la posibilidad de que los usuarios de Facebook opten por no compartir datos.
Zuckerberg declaró en abril que la compañía modificaría la forma en que los consumidores ven el material para aumentar la interacción. En lugar de mostrar solo la información de los usuarios de los perfiles que actualmente siguen en Facebook e Instagram, la empresa utilizaría inteligencia artificial para proponer contenido en ambas redes sociales.
El intento imita una de las características distintivas del rival TikTok, que Zuckerberg afirmó en febrero presentó una feroz competencia para Meta.
Según las estadísticas proporcionadas por Zuckerberg, casi una de cada seis publicaciones que se muestran en los feeds de Facebook e Instagram se originan actualmente en cuentas que los usuarios no siguen y se basan en sugerencias de IA. Para fines de 2023, ese número puede aumentar a casi una de cada tres publicaciones que los usuarios ven provenientes de cuentas que no siguen.
