El senador Ted Cruz (R-TX) envió una carta al ejecutivo de Anheuser-Busch y presidente del Beer Institute, Brendan Whitworth, pidiéndole que inicie una investigación sobre la asociación de Bud Light con el activista transgénero Dylan Mulvaney.
Acompañado por la también senadora Masha Blackburn (R-TN), Cruz explicado a Whitworth: “Hoy le escribimos tanto en su calidad de Director Ejecutivo de Anheuser-Busch Companies en los Estados Unidos como de Presidente y Director Sénior del Beer Institute, el organismo autorregulador de la industria cervecera con autoridad sobre el publicidad de cerveza.”
Cruz y Blackburn solicitaron que la Junta de Revisión de Cumplimiento de Códigos del Beer Institute revisara la colaboración de Anheuser-Busch con Mulvaney.
“El Instituto de la Cerveza debe examinar si su empresa violó el Código de Publicidad/Marketing y las Directrices de Compra del Instituto de la Cerveza que prohíben la comercialización a personas menores de la edad legal para beber”, decía la carta.
El problema, según los senadores, es que "la evidencia que se detalla a continuación muestra de manera abrumadora que la audiencia de Dylan Mulvaney es significativamente más joven que la edad legal para beber y viola el Código de Publicidad/Marketing y las Pautas de Compra del Instituto de la Cerveza".
Como una rama de olivo, la carta sugiere que Anheuser-Busch podría evitar una investigación del Instituto de la Cerveza al “hacer que Anheuser-Busch rompa públicamente su relación con Dylan Mulvaney, se disculpe públicamente con el pueblo estadounidense por comercializar bebidas a menores y ordene a Dylan Mulvaney que elimine cualquier contenido de Anheuser-Busch de sus plataformas de redes sociales”.
Volviendo a la posición de Whitworth como CEO de Anheuser-Busch, Cruz sugirió que la "clara falla de la compañía en ejercer la diligencia debida adecuada al seleccionar influencias en línea para sus esfuerzos de marketing justifica una supervisión detallada por parte del Congreso".
Cruz y Blackburn afirmaron que "el contenido en línea de Mulvaney... se usó específicamente para apuntar, comercializar y atraer a una audiencia de jóvenes que están muy por debajo de la edad legal para beber en los Estados Unidos", señalando varios de los videos de Mulvaney que muestran a la persona influyente. comprometerse con las niñas más jóvenes.
“Una encuesta objetiva del contenido de Dylan Mulvaney presenta claramente una personalidad de niña preadolescente falsa que se crea y presenta para atraer específicamente a los espectadores jóvenes”, decía la carta, señalando que Instagram y TikTok tienen audiencias predominantemente más jóvenes.
La guía de marketing del Beer Institute estipula que “Las colocaciones realizadas por o bajo el control del Cervecero en revistas, periódicos, televisión, radio y medios digitales en los que no haya diálogo entre un Cervecero y el usuario, solo podrán realizarse cuando al menos el 73.6% de Se espera que la audiencia sean adultos en edad legal para beber”.
Las empresas deben realizar un análisis de la edad de la audiencia "antes de la colocación".
El Beer Institute señala además: “Al considerar si los materiales publicitarios y de marketing de la cerveza atraen principalmente a personas menores de la edad legal para beber, los cerveceros deben tener en cuenta... Símbolos, lenguaje, música, gestos, artistas o celebridades, personajes de dibujos animados, grupos u organizaciones. ”
El instituto incluso afirma deliberadamente: “La publicidad de cerveza y los materiales de marketing no deben representar a Santa Claus”, ya que es una figura claramente diseñada para niños.
Cruz y Blackburn concluyeron: “La demografía general de Instagram y TikTok, combinada con el contenido preadolescente para niñas promovido por Dylan Mulvaney, e informado por los comentarios del vicepresidente de marketing de Anheuser-Busch con respecto a los jóvenes bebedores, debería haber brindado evidencia abrumadora a la Beer Institute que la publicidad de influencers en las redes sociales patrocinada por Anheuser-Busch tenía tanto el diseño como el efecto de comercializar un producto de bebida para adultos a una audiencia cuya composición era menos del 73.6% de personas en edad de beber”.
Esta carta llega cuando Bud Light sufre un duro boicot tras su asociación con Mulvaney, lo que provocó una caída masiva de las ventas y provocó que varios ejecutivos se distanciaran de la campaña promocional, según informa el expreso de dallas.
Los usuarios de las redes sociales salieron en defensa de la megacorporación y criticaron a Cruz por centrarse en Bud Light en lugar de otros temas.
Chris Summers, analista de política exterior, tuiteó, “No olviden que Ted Cruz puede perder el tiempo con esta BS pero no puede tomarse el tiempo para tratar de dar los primeros pasos para proteger a los niños de ser baleados en sus malditas aulas”.
Otra usuaria de las redes sociales, Charlotte Wolfgang, dijo, “Teddy, ¡ERES TAN RIDÍCULO! ¿Desperdició el dinero de los contribuyentes escribiendo cartas [a] esta empresa? Solo es Ted Cruz que necesita ser el centro de atención para sentir que sigue siendo importante”.
"¡Qué tontería hacer y decir!"
Autor John Daly dijo, "Amigo, ni siquiera exigiste una disculpa del tipo que afirmó tu papá mató a JFK”.
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