El CEO de Anheuser-Busch, la compañía propietaria de Bud Light, ha intentado minimizar y distanciar la marca del impulso de marketing que involucra al activista transgénero Dylan Mulvaney.
Director ejecutivo Michel Doukeris les dijo a inversionistas en una llamada de ganancias, "Necesitamos aclarar los hechos de que se trataba de una lata, una persona influyente, una publicación y no una campaña", según Fox Business.
También intentó minimizar el impacto de los boicots tras el error de marketing y dijo: “Creemos que tenemos la experiencia, los recursos y los socios para gestionar esto. Y nuestra perspectiva de crecimiento de cuatro años no ha cambiado”.
Bud Light recibió un rechazo sustancial después de que Mulvaney publicara videos en las redes sociales de latas de Bud Light personalizadas enviadas por la compañía, según lo informado por el expreso de dallas.
Siguieron llamamientos para boicotear la cerveza, lo que llevó a una 21% de caída en ventas en todo el país.
Las cervezas Mulvaney fueron iniciadas por Alissa Heinerscheid, vicepresidenta de marketing de Bud Light, quien Criticado la marca como "en declive durante mucho tiempo" con un "humor fraterno y fuera de contacto". Ella impulsó nuevas técnicas de marketing y dijo: “la representación está [en] el corazón de la evolución. Tienes que ver gente que te refleje en el trabajo”.
Heinerscheid era entonces Criticado por su interpretación de Bud Light después de que se filtraran al Daily Caller imágenes de ella festejando en un ambiente de "fraternidad" poco después de que comenzaran los boicots. ella tiene desde toma un permiso de ausencia.
Los ejecutivos de la compañía comenzaron a distanciarse del incidente luego de la reacción violenta.
El presidente ejecutivo de Anheuser-Busch en Estados Unidos, Brendan Whitworth, se disculpó, “Nunca tuvimos la intención de ser parte de una discusión que divide a la gente. Estamos en el negocio de reunir a la gente para tomar una cerveza”.
“Mi tiempo al servicio de este país me enseñó la importancia de la responsabilidad y los valores sobre los que se fundó Estados Unidos: libertad, trabajo arduo y respeto mutuo”, agregó Whitworth. “Como director ejecutivo de Anheuser-Busch, me enfoco en construir y proteger nuestra notable historia y herencia”.
“En el futuro, continuaré trabajando incansablemente para llevar excelentes cervezas a los consumidores de todo el país”, dijo Whitworth.
Tras las declaraciones de los dos directores ejecutivos, los bares LGBTQ también comenzaron a boicotear los productos de Anheuser-Busch, y las empresas de Chicago tomaron la delantera.
Mark Robertson, copropietario de 2Bears Tavern Group, dijo, “Fue absolutamente una decisión fácil. … Siguieron redoblando sus esfuerzos para inclinarse ante aquellos que arrojaban odio”, según KSL 5.
“Lo que estamos diciendo es que no puedes borrar nuestra comunidad, no puedes poner en peligro a parte de nuestra comunidad, particularmente a la 'T', y pensar que vamos a seguir dándote nuestro dinero”, continuó Robertson. “Así que eliminamos los productos”.
Anheuser-Busch posee muchas marcas de cerveza populares, de alta calidad que incluyen Budweiser, Bud Light, Michelob Ultra, Stella Artois, Busch, Natural Light, Hoegaarden, Shock Top y muchas más.
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