Los consumidores estadounidenses superaron los efectos nocivos de la inflación este año, lo que provocó un aumento de casi el 8% en las ventas navideñas.
Las ventas minoristas de EE. UU., excluyendo automóviles, aumentaron un 7.6 % año tras año en esta temporada navideña, desde el 1 de noviembre hasta el 24 de diciembre, según un informe de Mastercard SpendingPulse publicado esta semana.
La empresa de servicios financieros con sede en Nueva York había estimado que las ventas minoristas de EE. UU. aumentarían un 7.1 % durante este período, un 0.5 % por debajo de los resultados reales. El aumento de 2022 en el gasto de los consumidores durante las vacaciones no fue tan fuerte como el 8.5 % informado en 2021.
Pulso de gasto de Mastercard mide las ventas minoristas en tiendas y en línea en todas las formas de pago y no se ajusta por inflación.
“Esta temporada de compras navideñas se veía diferente a los años anteriores”, dijo Steve Sadove, ex director ejecutivo y presidente de Saks y asesor principal de Mastercard.
“Los minoristas hicieron grandes descuentos, pero los consumidores diversificaron sus gastos de vacaciones para adaptarse a los precios en aumento y el apetito por experiencias y reuniones festivas después de la pandemia”.
La demanda de experiencias gastronómicas en persona continuó mostrando un fuerte impulso en 2022, y los restaurantes experimentaron el mayor porcentaje de gasto minorista, un 15.1 % más año tras año.
“Desde reuniones con compañeros de trabajo hasta cenas con amigos y familiares, la temporada festiva atrajo a los consumidores para las fiestas”, dijo Mastercard en su informe.
Un desglose de otras categorías encontró que las ventas de prendas de vestir (+4.4%) y tiendas departamentales (+1%) aumentaron cada una, mientras que las ventas de joyería y electrónica cayeron un 5.3% y un 5.4%, respectivamente.
Muchos compradores minoristas recurrieron a las plataformas en línea para sus compras navideñas de temporada, según los hallazgos clave del informe. Los datos preliminares de Mastercard mostraron que las ventas en línea aumentaron un 10.6 %, mientras que el gasto en persona aumentó un 6.8 % en comparación con el mismo período en 2021.
"Los consumidores están tratando de distribuir su presupuesto y están evaluando y comprando en diferentes tiendas". dijo Katie Thompson, líder de consultoría en el Instituto del Consumidor de Kearney.
En total, la actividad de comercio electrónico representó el 21.6% de las ventas minoristas, lo que representa un aumento del 20.9% en 2021 y el 20.6% en 2020.
“El canal continúa experimentando un crecimiento elevado a medida que los consumidores priorizan la conveniencia y la disponibilidad de descuentos”, dijo el informe.
De manera típica, el gasto en persona reinó supremamente en el Black Friday, aumentando un 12 % año tras año. Sin embargo, el gasto minorista general ha comenzado a mostrar signos de desaceleración.
Las ventas minoristas cayeron un 0.6% de octubre a noviembre y ascendieron a 689.4 millones de dólares, según estimaciones anticipadas de la Oficina del Censo de EE. UU. Ventas minoristas y de servicios de alimentos en EE. UU. para noviembre de 2022.
La disminución del 0.6% en Ventas minoristas de noviembre las cifras siguen al fuerte aumento del 1.3% informado en octubre, que tuvo un valor revisado de $ 693.5 mil millones.
Si bien la inflación ha disminuido desde su máximo de cuatro décadas, muchos compradores todavía están preocupados por el aumento repentino y rápido de los precios este año. Desde su pico de 2022, la inflación ha caído del 9.1% en junio al 7.1% en noviembre.
“La inflación alteró la forma en que los consumidores de EE. UU. abordaron sus compras navideñas, desde buscar las mejores ofertas hasta hacer concesiones que estiraron los presupuestos para regalar”. dijo Michelle Meyer, economista jefe para América del Norte en el Mastercard Economics Institute.
"Los consumidores y los minoristas navegaron bien la temporada", dijo, "mostrando resiliencia en medio de las crecientes presiones económicas".
