Los resplandecientes arcos dorados de McDonald's han sido sinónimo de los ideales occidentales desde el comienzo de la empresa. Esos mismos arcos dorados ahora están saliendo de Rusia después de tres décadas.
La idea de hacer de McDonald's un alimento básico en Rusia comenzó en 1976 después de que la empresa prestara autobuses a los organizadores de los juegos de Moscú de 1980. Los organizadores estaban de visita en Canadá y los autobuses que McDonald's prestó les permitieron recorrer la zona. Fueron llevados a un restaurante McDonald's como parte del recorrido. Así comenzó el plan para llevar a McDonald's a Rusia.
In 1990 McDonald's abrió sus puertas en su primera ubicación rusa en el corazón de la Plaza Pushkin de Moscú. Si bien el restaurante servía hamburguesas y papas fritas simples, simbolizaba una nueva unión rusa con la cultura occidental y fue el primer restaurante estadounidense en ingresar a la Unión Soviética.
La franquicia sirvió como una especie de portal mágico para los ciudadanos rusos que les permitió experimentar cómo asumían que era la vida en Occidente, dijo p.filósofo político y autor Vlad Vexler.
vexler comió una de las 30,000 comidas que sirvió el restaurante de Moscú el día de su inauguración. Reviviendo el día de la inauguración de McDonald's, él lo resumió Noticias AP de la siguiente manera:
“La sensación era, 'Vamos a ver cómo los occidentales hacen mejor las cosas. Vayamos y veamos lo que una sociedad saludable tiene para ofrecer'”.
La compañía con sede en Chicago que se va de Rusia toca la fibra sensible de personas como Vexler. Siente que la partida de McDonald's indica un cambio, pero no para mejor.
"Para mí, el simbolismo de la partida de McDonald's se trata realmente de que Rusia gire en una dirección que es un callejón sin salida, una dirección que no ofrecerá nada a Rusia y no permitirá que Rusia ofrezca nada al mundo", dijo. dijo AP Noticias.
Cuando Rusia invadió inicialmente Ucrania, McDonald's cerró temporalmente sus 847 ubicaciones rusas en marzo. Sin embargo, a partir del lunes, el director general de McDonald's, Chris Kempczinski, anunció que permanecer en Rusia va en contra de los valores de la empresa y que su presencia continua ya no es una opción viable.
McDonald's declaró que tiene la intención de vender su cartera rusa a un comprador local. El comprador no podrá utilizar ninguna marca, símbolo, menú o nombre de McDonald's. TASS, una agencia de noticias estatal rusa, informó que este cambio podría ocurrir el próximo mes.
Según el WSJ, la empresa McDonald's posee el 84% de las ubicaciones rusas, mientras que el 16% son franquicias. Se estima que la salida le costará a la empresa una pérdida de entre 1.2 y 1.4 millones de dólares.
Si bien la compañía puede perder una cantidad significativa de dinero, los analistas de Wall Street dicen que la partida tiene sentido desde el punto de vista comercial. El costo mensual de mantenimiento de los restaurantes, que incluye el pago de los empleados, es 55 millones de dólares.
Kempczinski afirmó que la decisión de abandonar Rusia fue difícil pero necesaria.
Señaló que tenía que hacer cinco preguntas cruciales: ¿podría la empresa continuar legalmente con sus operaciones en Rusia? ¿Podría la empresa satisfacer las necesidades de los clientes y trabajadores sin obstáculos? ¿Su presencia en Rusia representaba favorablemente a la empresa? ¿buena decisión?
La respuesta a todas ellas fue “no”, dijo Kempczinski, y agregó que parece probable que siga siendo así en el futuro previsible.
Sin embargo, señaló que los famosos arcos pueden regresar a Rusia algún día, por lo que puede que no sea un "Adiós" sino un "Hasta que nos volvamos a ver".
