En respuesta a la peor crisis de reclutamiento en décadas, el Ejército de los Estados Unidos ha decidido recuperar su famosa campaña publicitaria "Sé todo lo que puedas ser".
Con la esperanza de reclutar a 65,000 personas en el ejército este año, la secretaria del ejército Christine Wormuth anunció el renacimiento del eslogan “Sé todo lo que puedas ser” en un evento reciente en Washington, DC el 8 de marzo.
El icónico anuncio de la década de 1980 "resiste la prueba del tiempo", dijo Wormuth, según un comunicado de prensa, y señaló que la Oficina de Marketing Empresarial del Ejército (AEMO) descubrió recientemente en su investigación que la campaña resonó en todas las edades.
“Evoca posibilidades ilimitadas para personas de todos los ámbitos de la vida”, agregó.
Los primeros dos anuncios de video: Vencer los obstáculos y Empujando el mañana — publicado en la nueva campaña presenta a Jonathan Majors, un actor que actuó en éxitos de taquilla de acción recientes Ant-Man y la avispa: Quantumania y Credo III.
Como The Wall Street Journal reportaron, según Wormuth, la AEMO trabajó duro para armar la campaña antes de lo previsto para ayudar al desfase en las cifras de contratación. Solo 45,000 reclutas se unieron el año pasado.
Según el Ejército ,, el esfuerzo de reclutamiento recibió un duro golpe por los bloqueos de la pandemia de COVID-19. Otros problemas como el abuso de sustancias, las enfermedades mentales y la obesidad también han presentado desafíos.
Los Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades reportaron que aproximadamente dos de cada cinco adultos en edad de reclutamiento (17 a 24) son elegibles según el peso y la condición física. Entre los que ya están alistados y en servicio activo, las tasas de obesidad han aumentado del 16 % en 2015 al 19 % en 2020.
Sin embargo, el atractivo de las generaciones más jóvenes para las fuerzas armadas está disminuyendo en medio de las luchas que, según se informa, enfrentan los propios miembros del servicio.
Según Military Family Advisory Network, la proporción de veteranos, miembros del servicio y sus cónyuges que respaldan una carrera en uniforme caído casi 12 puntos al 62.9% entre 2019 y 2021. Las razones citadas por los encuestados incluyeron dificultades financieras y un ambiente de trabajo tóxico.
“El ejército es un negocio familiar, y si las familias militares les dicen a sus hijos que no se inscriban, eso envía un poderoso mensaje a todos los demás, incluidas las personas patriotas y motivadas”, David Maxwell, un veterano de 30 años en las Fuerzas Especiales del Ejército. , les dijo a el Daily Mail.
Con el relanzamiento de la campaña “Be All You Can Be”, además de bonos en efectivo y promociones aceleradas a jóvenes alistados que cumplan ciertos requisitos, Wormuth espera para superar el desafiante entorno de reclutamiento.
Además, a través de anuncios que muestran a soldados saltando de aviones, operando drones y buceando bajo el agua, los oficiales del ejército esperan inspirar a un nuevo grupo de reclutas entre la juventud estadounidense, muchos de los cuales según se informa saber poco sobre el servicio militar.
General McConville les dijo a AP News, "La razón por la que volvemos a traer 'Be All You Can Be', creo que describe exactamente lo que queremos para los padres y los hombres y mujeres jóvenes".
“Soy como cualquier otro padre: quiero que mis hijos tengan la oportunidad de hacer grandes cosas en la vida, tener un impacto, ser parte de algo más grande que ellos mismos, tener un propósito. Y no creo que haya mejor lugar que el Ejército”, agregó.
