Jonah Peretti, cofundador y director ejecutivo de BuzzFeed, ha estado experimentando con el uso de inteligencia artificial en los medios.
Durante el último mes, Peretti exploró cómo la plataforma de medios digitales podría incorporar IA en sus operaciones.
Peretti dijo en una entrevista telefónica con CNN que él y algunos de sus colegas estaban explorando cómo la tecnología podría mejorar los cuestionarios, los artículos interactivos y más del sitio.
Describió esta exploración como "divertida" y dijo que "condujo a múltiples documentos de Google llenos de las implicaciones de la tecnología y cómo [BuzzFeed] podría integrar esto en nuestra plataforma y cómo podríamos extenderlo a otros formatos".
Peretti anunció formalmente el jueves que BuzzFeed usaría el creador de ChatGPT, OpenAI, para producir contenido. AI se convertirá en parte del "negocio principal" de BuzzFeed, según el anuncio.
Peretti ve dos posibles caminos a seguir para el uso de la IA en el negocio de los medios.
“Un camino es el camino obvio que mucha gente seguirá, pero es un camino deprimente: usar la tecnología para ahorrar costos y enviar spam a un montón de artículos de SEO que son de menor calidad que lo que un periodista podría hacer, pero una décima parte de los costo. Esa es una visión, pero para mí, es una visión deprimente y una visión miope porque a la larga no va a funcionar”, dijo.
Para Peretti, el otro camino es “el que realmente me emociona, es el nuevo modelo de medios digitales que es más personalizado, más creativo, más dinámico, donde las personas realmente talentosas que trabajan en nuestra empresa pueden usar IA juntas y entretenga y personalice más de lo que podría hacer sin la IA”.
De hecho, tras el anuncio de BuzzFeed, Peretti asegura a su audiencia que la empresa no reemplazará a los humanos con IA. Predice que otras empresas elegirán este camino, pero BuzzFeed no.
