Un cambio en el gasto de los consumidores a medida que los estadounidenses pasaron de arreglar sus casas a concentrarse en viajar y salir por la noche en la ciudad tomó por sorpresa a los grandes minoristas como Target a principios de 2022. El cambio rápido provocó que Target cancelara los pedidos de los proveedores y redujera los precios de los artículos para el hogar. .
Target informó una caída del 52 % en las ganancias en su primer trimestre fiscal en comparación con el mismo período del año pasado, a pesar de los crecientes costos de cosas como el combustible y un rápido regreso de los consumidores a un gasto más normalizado.
Desde entonces, la demanda de televisores grandes, electrodomésticos de cocina y otros artículos que estaban de moda durante la pandemia se ha desvanecido, dejando a Target con un exceso de existencias que debe reducirse para vender.
Target jubilación para abastecerse del inventario actualmente en demanda, incluidos comestibles y maquillaje, a medida que los compradores pasan a gastar después de la pandemia. El gigante minorista también está lidiando con mayores costos de mano de obra, transporte y envío, lo que lo llevó a aumentar los precios de los bienes que tienen demanda para compensar los recortes de precios.
“Los inventarios minoristas están elevados”, dijo Michael Fiddelke, director financiero de Target, a Associated Press en una entrevista telefónica el lunes. “Determinamos que actuar agresivamente era la forma correcta de continuar impulsando el negocio”.
El minorista planea resolver las dificultades de la cadena de suministro proporcionando capacidad de almacenamiento adicional cerca de los puertos de EE. UU. y trabajando con los proveedores para reducir las distancias que recorren los productos. Target también dijo que agregaría cinco centros de distribución durante los próximos dos años fiscales.
Brian Cornell, presidente y director ejecutivo de Target Corporation, aseguró a los accionistas que todo está bien y afirmó que la compañía continúa “generando aumentos saludables en el tráfico y las ventas” a pesar de los cambios en los patrones de compra de los consumidores.
Dijo que la empresa está realizando cambios en el segundo trimestre que generarán costos adicionales a corto plazo, pero que mejorarán la rentabilidad y darán frutos con el tiempo, en la segunda mitad del año y más allá.
Los ejecutivos de Target anticipan que la tasa de margen operativo de la compañía para el segundo trimestre estará entre 2% y 3%. Una tasa de margen de alrededor del 6% es ahora la expectativa operativa de mitad de año de Target, que es más alta que el rendimiento promedio de la temporada de otoño en los años previos a esta pandemia.
Target espera que el crecimiento de sus ingresos para todo el año esté en el rango de un dígito bajo a medio, y espera mantener o ganar participación de mercado en 2022.
