Taco Bell cree que la frase "Taco Tuesday" debería pertenecer a las masas, y con ese fin, la compañía presentó una petición el martes ante la Oficina de Patentes y Marcas Registradas de EE. UU., buscando liberar el término omnipresente.
Desde 1989, la frase ha sido protegida como marca registrada de Taco John's Restaurant en 49 estados. En Nueva Jersey, el término fue patentado por Gregory's Restaurant and Bar hace unos 40 años. Cualquier otra persona o entidad que use "Taco Tuesday" podría enfrentar posibles consecuencias legales, pero Taco Bell cree que esto "no está bien".
Taco Bell argumentó en el petición que “Taco Tuesday” es una frase común, y nadie debería tener derechos exclusivos sobre una frase común. La compañía dijo que no busca daños sino “razón y sentido común”.
El término legal para el argumento de la empresa es genericidio, que es “el proceso por el cual una marca pierde su identidad distintiva como resultado de ser utilizada para referirse a cualquier producto o servicio de este tipo”, según el Oxford English Dictionary.
Algunos ejemplos de términos registrados que han sufrido este tipo de generacion son el termo, la aspirina, la escalera mecánica y el trigo triturado.
“Esta petición se presenta porque Taco Bell cree que los tacos, al igual que la alegría que brindan, pertenecen a todos en cualquier día. Ergo, el 'Taco Tuesday' debería ser de todos”, afirmó la empresa en su petición.
“Taco Bell cree que el 'martes de tacos' es fundamental para el martes de todos. Privar a alguien de decir 'Martes de tacos', ya sea Taco Bell o cualquiera que proporcione tacos al mundo, es como privar al mundo de la luz del sol”, se lee en la presentación.
Taco John's, con sede en Wyoming, que tiene unas 370 franquicias en todo el oeste y el medio oeste de los Estados Unidos, está aprovechando al máximo el alboroto al que ofrece una promoción especial de martes de tacos de dos semanas, informó AP.
“Me gustaría agradecer a nuestros dignos competidores en Taco Bell por recordarles a todos que el martes de tacos se celebra mejor en Taco John's”, escribió el director ejecutivo Jim Creel en un comunicado enviado por correo electrónico al medio de comunicación. “Nos encanta celebrar el martes de tacos con los amantes de los tacos en todas partes, e incluso queremos ofrecer una invitación especial a los fanáticos de Taco Bell para que se liberen y vengan a ver lo sabrosos y atrevidos que pueden ser los tacos en Taco John's durante todo el mes”.
Las afirmaciones de Taco John sobre su página web del NDN Collective que originó la tendencia Taco Tuesday, y declaró en su formulario de registro de marca que había estado usando la frase desde 1979. Sin embargo, la investigación por Gustavo Arellano publicado en Thrillist reveló casos documentados de especiales de Taco Tuesday en restaurantes de todo Estados Unidos desde la década de 1930 en adelante.
Taco Bell, que opera más de 7,200 franquicias, está invitando a todos los amantes de Taco Tuesday con ideas afines a unirse a la lucha para liberar la frase firmando la petición Freeing Taco T***day, que se puede encontrar esta página.
“Si uno de nosotros no tiene la libertad de celebrar el 'Martes de tacos', entonces ninguno de nosotros tiene la libertad de celebrar el 'Martes de tacos'. Una victoria para Taco Bell aquí es una victoria para todos. Cuando ganan los tacos, ganamos todos”, afirmó Taco Bell en su presentación.
