El lunes, Starbucks anunció que planea salir del mercado ruso y eliminar por completo la presencia de su marca en el país.
Dijo que continuará pagando a sus aproximadamente 2,000 empleados en el país durante seis meses y brindará "asistencia para que los socios hagan la transición a nuevas oportunidades fuera de Starbucks".
La noticia del retiro de la compañía de café con sede en Seattle sigue a su decisión de suspender todas las operaciones en Rusia el 8 de marzo, a la luz del ataque cada vez más brutal del país contra Ucrania.
El director ejecutivo, Kevin Johnson, condenó “los ataques no provocados, injustos y horribles contra Ucrania por parte de Rusia” y prometió regalías de sus operaciones comerciales rusas para los esfuerzos humanitarios en Ucrania.
La invasión de Rusia a fines de febrero desató una indignación moral generalizada y oleadas de sanciones en todo el mundo.
Sin duda, estos factores influyeron en la decisión de Starbucks de salir del mercado ruso, una decisión tomada por muchos otras empresas occidentales en los últimos meses.
Se une a Yum Brands, McDonald's, Heineken, JPMorgan Chase, Shell, British American Tobacco y muchos otros en la puerta de Rusia.
La presión de inversores y consumidores y la posibilidad de chocar contra las sanciones estadounidenses hacen que hacer negocios en Rusia sea una perspectiva cada vez más desfavorable.
Starbucks ha mantenido presencia en el país durante los últimos 15 años, principalmente a través la concesión de licencias su marca, una práctica común en la región.
El único titular de la licencia en Rusia era Alshaya Group, con sede en Kuwait. Operaba todas las tiendas del país.
Con 130 ubicaciones y aproximadamente 2,000 empleados, las operaciones en Rusia representaron menos del 1% de los ingresos totales de Starbucks.
El primer Starbucks que abrió en Rusia abrió en 2007 después de que la compañía ganara una demanda que le permitió proteger mejor su marca y sus marcas registradas de infracciones. La nueva cafetería estaba ubicada en un centro comercial en la ciudad de Khimki, al norte de Moscú.
