Aunque la vacaciones Se espera que las ventas aumenten este año, según la Federación Nacional de Minoristas (NRF), el crecimiento de las ventas podría ser menor si se tiene en cuenta el aumento de la inflación.
La asociación comercial pronostica que las ventas de esta temporada navideña, excluyendo el gasto en concesionarios de automóviles, gasolineras y restaurantes, aumentarán entre un 6% y un 8%. Sin embargo, cuando se tiene en cuenta la inflación, se anticipa que el crecimiento de las ventas año tras año se moderará. en comparación con 2021.
La última lectura de inflación muestra que el índice de precios al consumidor persistía en 8.2% anual en septiembre, cerca de su máximo de 40 años, según la Oficina de Estadísticas Laborales. Si bien es preocupante, el presidente y director ejecutivo de NRF, Matthew Shay, todavía cree que los gastos de vacaciones se mantendrán “saludable."
Durante la primera temporada navideña de la pandemia en 2020, las ventas se dispararon 8.2% año tras año a $ 777.3 mil millones. En 2021, las ventas navideñas crecieron un 13.5% más, alcanzando los 889.3 millones de dólares.
El año pasado, los minoristas apenas podían mantener los estantes abastecidos en medio de problemas sólidos de demanda y cadena de suministro. Este año, sin embargo, minoristas como Walmart y Nike están reportando altos niveles de exceso de inventario.
El problema al que se enfrentan algunos minoristas se ha visto exacerbado por los cambios en los hábitos de los consumidores, ya que los estadounidenses gastan menos en ropa y más en comestibles, salir a comer y viajar. En particular, los estadounidenses de ingresos bajos y medianos se sienten presionados por los costos más altos de alimentos, gasolina y vivienda.
Si bien son más cautelosos, los consumidores aún están motivados para gastar, pero recurren cada vez más a sus ahorros o se endeudan para impulsar las compras. Según Shay, “Ante estos desafíos, muchos hogares complementar el gasto con ahorros y crédito para proporcionar un colchón y dar como resultado una temporada festiva positiva”.
Shay explicó que los consumidores han sido selectivos con sus gastos, asignando cheques de pago donde más se necesitan. “Se están enfocando en esas necesidades… Algo de eso va a impactar su entrega de regalos y cómo cubren sus otros gastos durante la temporada navideña”, dijo Shay recientemente a CNBC.
Según el economista jefe de NRF, Jack Kleinhenz, no todo son malas noticias para los minoristas. Los estadounidenses aumentaron sus cuentas de ahorro durante la pandemia y el mercado laboral sigue siendo relativamente fuerte. Como resultado, dijo, la gente se siente razonablemente cómoda si continúa gastando este año.
El consumidor estadounidense promedio gastará $832.84 en regalos y otros artículos relacionados con las festividades, como decoraciones. La NRF anticipa que el gasto persistirá aproximadamente en los mismos niveles que en la última década. Por supuesto, con una inflación elevada, este monto en dólares generará menos artículos para los estadounidenses en comparación con años anteriores.
También se espera que la contratación se suavice esta temporada navideña. Se prevé que los minoristas agreguen entre 450,000 y 600,000 trabajadores temporales, menos de los 669,800 contratados en 2021.
Bain & Co., con sede en Boston, también ve una desaceleración de las ventas navideñas en el horizonte. La firma de consultoría de gestión estima que las ventas experimentarán un crecimiento superior al 7.5 % en comparación con 2021. Al tener en cuenta la inflación, se prevé que las ventas navideñas sean solo entre un 1 % y un 3 % más altas que el año pasado.
Otra empresa de consultoría de gestión, AlixPartners, es menos optimista y espera que el gasto nominal de vacaciones crezca entre un 4% y un 7%. Si es correcto, teniendo en cuenta la inflación, las ventas navideñas se reducirán este año, según la firma con sede en Nueva York.
