Los minoristas como Amazon y Best Buy son Sacando todas las paradas esta temporada navideña para atraer a consumidores potencialmente cansados y descargar un exceso de inventario acumulado.
En su mayor parte, la última temporada de compras ha comenzado bien. Las ventas en la tienda el Black Friday aumentaron un 12 % anual, y las ventas de comercio electrónico se desempeñaron aún mejor, un 14 % más año tras año.
Si bien la gente sigue gastando, la inflación elevada pesa mucho sobre los hogares estadounidenses. También se utilizan los aumentos de las tasas de interés para reprimir los precios en alza, y los estadounidenses son cada vez más pesimistas sobre las perspectivas de la economía a corto plazo.
Para los minoristas, una recesión que se avecina junto con un inventario excesivo ha alentado una campaña urgente para descargar la mayor cantidad de existencias posible. Como resultado, se ha anunciado una gran cantidad de ofertas para atraer a los compradores.
“Vamos a pasar mucho tiempo ahora enfocados en ejecutar nuestro plan, pasar la temporada navideña y luego evaluar al consumidor y el panorama minorista general a medida que miramos hacia 2023”, dijo el presidente ejecutivo de Target, Brian Cornell, en un reciente llamada del analista.
Algunos economistas ven la temporada navideña como una prueba de fuego para la salud de la economía en 2023. Una temporada de compras exitosa podría indicar que las perspectivas son mejores de lo que muchos creen.
“Para la economía en general, creo que será muy importante observar lo que hace el consumidor porque realmente ese será su indicador clave… Es el motor clave del crecimiento”, enfatizó Lydia Boussour, economista de EY- Partenón.
El gasto del consumidor representa la mayoría, aproximadamente el 70%, de la producción económica total de EE. UU. Se espera que el gasto del cuarto trimestre se vea impulsado, al menos en parte, por los ahorros que crecieron durante la pandemia. Según la Reserva Federal, los estadounidenses tenían aproximadamente 1.7 billones de dólares en ahorros adicionales a mediados de 2022.
Desafortunadamente, las tasas de ahorro se están desacelerando. En septiembre, los datos disponibles más recientes, los estadounidenses ahorraron el 3.1 % de sus ingresos después de impuestos. Esto es menos de la mitad del porcentaje observado durante el período anterior a la pandemia. Para los estadounidenses más pobres, esas tasas se han reducido aún más.
Otro indicador potencialmente preocupante es el aumento de los saldos de deuda de los consumidores. En el tercer trimestre, los saldos de las tarjetas de crédito estadounidenses aumentaron un 3% anual, el salto más grande en más de 15 años.
El sentimiento del consumidor se está deteriorando de manera similar, con la Universidad de Michigan encuesta revelando que su índice cayó de 59.9 en octubre a 56.8 en noviembre.
boussour dijo que los estadounidenses están comprando, pero “se sienten deprimidos por la situación económica general y se volverán cada vez más reacios a gastar”.
En octubre, las ventas minoristas aumentaron un 1.3 % año tras año, un registro bienvenido más alto de lo que predijeron los economistas.
Si bien se siguen realizando compras, Aneta Markowska, economista financiera jefe del banco de inversión Jefferies, cree que "hay mucha incertidumbre sobre el próximo año porque la Fed obviamente ha subido las tasas de manera muy agresiva este año y realmente no hemos sentido los efectos". todavía."
Para aumentar las ventas de compras navideñas de este año, las ofertas han sido abundantes y cayeron antes de lo habitual. Target, por ejemplo, tuvo Deal Days en octubre. Los minoristas afirman que cada vez más compradores buscan aprovechar los descuentos en medio de la alta inflación.
“El valor es claramente importante para todos”, dijo Corie Barry, directora ejecutiva de Best Buy.
Para algunos consumidores, las ventas son insuficientes. DJ Baggerly de Springfield, Illinois, dijo que la inflación ha sido “ridícula”.
Según Baggerly, que tiene 69 años y vive con un ingreso fijo, está recortando sus gastos en esta temporada navideña.
"Terminé", dijo ella.
