Las guerras de transmisión de contenido se están calentando nuevamente y Netflix está subiendo la apuesta para sus competidores. El gigante de la transmisión con sede en California ha adjunto un punto de precio de $ 6.99 a su servicio basado en publicidad, socavando a sus rivales, incluidos Disney + y Hulu, que tienen suscripciones que se venden por un dólar más.
En la economía actual, como CEOs en toda la América corporativa han hecho sonar las alarmas de recesión, el plan de transmisión de contenido de menor precio podría ser un éxito. Los consumidores han apuntalado la economía con sus gastos, pero alta inflación prolongada podría arrojar una llave en la tendencia.
Después de experimentar una avalancha de nuevos suscriptores durante la pandemia, cuando las restricciones impidieron que los espectadores visitaran la sala de cine, Netflix ha visto disminuir su número de usuarios. La incursión de la compañía en el contenido basado en anuncios podría aumentar su número de suscriptores y generar menos cancelaciones, lo que podría ayudar a impulsar los ingresos.
El movimiento representa un giro del modelo habitual de Netflix, que históricamente tiende a evitar los planes de precios de nivel inferior y basados en anuncios.
El cambio de Netflix a un modelo de menor precio se produce después de que la compañía vio estancarse su número de suscriptores, lo que ha afectado su desempeño este año. En la primera mitad de 2022 perdieron suscriptores, mientras que en el tercer trimestre lograron sumar 1 millón de usuarios.
Con más de 220 millones de suscriptores, Netflix sigue siendo el rey de la colina, pero el panorama competitivo solo se está calentando.
Disney+ y Hulu, cuyos planes también se basan en anuncios, anuncian tarifas de suscripción mensual de $7.99 a partir de diciembre, cuando Disney+ presentará su último paquete de nivel comercial. Mientras tanto, el plan basado en comerciales de HBO Max costará a los usuarios $ 9.99 cada mes.
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El nuevo paquete de Netflix, denominado "Básico con anuncios", es el primer nivel basado en anunciantes de la compañía y se lanzará en todo el país el 3 de noviembre.
Los usuarios experimentarán hasta cinco minutos de comerciales por cada hora de transmisión de contenido que vean. Cada comercial tendrá una duración de 15 a 30 segundos, menos de lo que verían viendo la televisión tradicional.
Al enviar información personal, como la fecha de nacimiento y el sexo, los espectadores verán anuncios adaptados a ellos. Sin embargo, debido a las restricciones de licencia, tendrán acceso a una biblioteca limitada de contenido y no podrán descargar películas o series de televisión.
En cuanto a los anunciantes, tendrán voz en el contenido en el que se ejecutarán sus comerciales y pueden oponerse a cualquier programa que consideren inapropiado.
Las calificaciones de Nielsen, que miden las audiencias en la programación de televisión de EE. UU., medirán el alcance de los anuncios a través de su herramienta de calificación de anuncios digitales a partir de principios del próximo año. Netflix ha evitado tener que revelar datos detallados sobre su audiencia, pero pasar al territorio publicitario lo abre al servicio de Nielsen.
Greg Kahn, un ex alumno de la industria publicitaria que actualmente tiene su propia firma de asesoría de medios, sugirió Reuters que los suscriptores de Netflix podrían pasar de los planes sin publicidad de mayor precio al servicio comercial de menor precio.
Para los usuarios que no tienen paciencia para los anuncios, Netflix continúa ofreciendo sus planes sin comerciales a partir de $ 9.99 por mes.
